世界をリードする企業の“革新的な製品＆サービス”を生み出す方法！
なぜ、大抵の企業は、似たり寄ったりの製品を提供してしまうのか？ イノベーションの失敗と成功を分けるものは何か？ 本書では、教授、学者として活躍する二人の著者が、BMW、メルセデス・ベンツなどのドイツ企業の実例、日本やアメリカ企業のイノベーション、その他グローバルに進化し続ける企業の成功の秘訣を分析する。
●イノベーションとは、誰もが持っている能力である。
●イノベーションは、企業が生き残っていくための本質的課題である。
●イノベーションは、変化とひらめき、熟練の技と情熱と能力によって成功へ導かれる。
●イノベーションの最大の失敗は、企業に広がる模倣精神だ。
●イノベーションで、エンジニアが引き起こす失敗には、２つの要因がある。１つめはエンジニアが顧客に寄り添いすぎることであり、２つめはエンジニアが技術に寄りすぎることである。